octubre 4, 2023
Houston es una de las ciudades más diversas de todo el país, con una de las poblaciones hispanas más grandes y que más rápido crece. Las oportunidades para elevar a las voces hispanas y comunicarse de manera más efectiva con esta comunidad es la razón por la que LSG lanzó su práctica de Hispanic Engagement .
Con una población metropolitana de más de 7 millones de personas, Houston es un núcleo de diversidad étnica, cultural, y lingüística. En esta ciudad de mayorías-minorías, los hispanos constituyen el porcentaje más grande con un 45%. Sin sorpresa, Houston también tiene una de las poblaciones hispanohablantes más grandes de cualquier ciudad grande de EE.UU., donde más del 38% de los residentes—2.7 millones personas—hablan español en casa.
Los hispanos también tienen un impacto económico descomunal en Houston. Para gigantes de la energía como ExxonMobil y Chevron, los Hispanos constituyen entre el 15% y el 20% de la fuerza laboral. La fuerza laboral de la industria de construcción tiene más del 60% de hispanos. Para Harvey-Cleary, una de las empresas de construcción más prominentes de Houston, los hispanos constituyen más de 36% del personal. Otras industrias prominentes estadounidenses cada vez cuentan más con personal hispano.
En mercados como Houston, las compañías están encontrando que interactuar con las comunidades hispanas locales es ahora esencial para sus prioridades empresariales. Según una investigación reciente realizada por LSG:
- 72% de los residentes de Houston creen que es importante que las empresas de Houston hablen e interactúen con las comunidades en español.
- 75% de los votantes de la región creen que es importante que las empresas de Houston se comuniquen exitosamente con los consumidores, tanto en inglés como en español.
- 51% de los encuestados son más propensos a frecuentar a una empresa que se anuncia en español.
- 52% creen que las empresas utilizan una cantidad de español correcta en su comunicación, mientras que el 16% cree que las compañías no lo utilizan lo suficiente.
LSG ha reconocido esto y ha abrazado la oportunidad para ayudar a nuestras compañías a conectar exitosamente con la audiencia hispanohablante de Houston a través de nuestra práctica de Hispanic Engagement. Entendemos que conectar con los hispanohablantes no es solamente traducir contenido de inglés a español. LSG evalúa los matices múltiples que hacen única a cada población hispana, creando mensajes diferenciados de aquellos en inglés y que resuenan mejor con las comunidades locales.
Esto lo hemos puesto en práctica en Houston. Nuestro equipo ha ayudado a los clientes a integrar el español en sus operaciones diarias, ayudando a nuestros clientes a educar y conectar con una amplia audiencia hispanohablante a través de Houston. Nuestro equipo está equipado a crear contenido digital y para redes sociales en español, construir estrategias de medios pagados en español, e interactuar con partes interesadas para crear campañas bilingües y solamente español, diseñadas específicamente para la comunidad hispanohablante para lograr el máximo impacto para nuestros clientes.
La práctica de Hispanic Engagement de LSG trabaja para ayudar a nuestros clientes a conectar con la creciente y diversa población hispana. Estamos felices de poder aumentar nuestra presencia en Houston y ejecutar estrategias que verdaderamente conectan con audiencias claves, mientras entendemos sus perspectivas y valores únicos.
Para obtener más información sobre nuestra práctica de compromiso hispano, póngase en contacto con: Dave Herrero o Juan Ignacio Güenechea Rodríguez.